关注公众号

斟一杯月色,为你而醉

日期:2020-09-18

浏览:1283

当品牌与消费者情感紧密联系起来,

品牌价值便更容易深入人心。

消费者共同参与到品牌的广告营销活动中,

户外广告将会产生更为广泛而深远的影响力。




贵州习酒用特别的方式发起了这一场户外广告活动。

550个候车亭灯箱被集中点亮,550个中秋节日祝福分别出现在每个广告画面中,大规模广告出街带来轰动效应,深圳街头一夜之间,中秋节的气氛已然提前降临,候车亭媒体全城覆盖的独特性尽显无遗 。

在全球疫情尚未完全结束的当下,今年的中秋节注定分外令人向往倍感亲切。



   制化候车亭广告  

消费者成为了本次广告活动的重要部分。

将UGC模式运用到线下,“中秋夜·喝习酒”广告主画面之外,交给了消费者自己创作,消费者选择向自己关心的对象说出自己的祝福。

在此之前,龙帆传媒与贵州习酒双方联手同步发起了线上祝福语征集活动,消费者反应热烈积极,在众多祝福语中筛选了550条进行了发布。


每一个祝福都独一无二,给父母,给孩子,给兄弟姐妹,给朋友,给祖国,给抗疫英雄,给未来的自己,真情流露溢于言表。

每一个祝福都写上了祝福的对象,附上了作者的名字,发布地点消费者可以自己选择,祝福对象在接下来一个月时间里日常出行场景中都能直观感受到来自对方真诚的祝福,行人也同样能因此感受到深度的情感共鸣,在不平凡的年份里留下一份意想不到的温馨回忆。










  “中秋夜.喝习酒”品牌IP  

习酒品牌近几年驶上快车道,从2017年的35.78亿元,到2019年的79.8亿元,两年时间就实现翻倍增长。即使疫情严重的2020年上半年,习酒也如期实现发展目标,销售收入50亿元,百亿目标指日可待。随着市场布局的范围拓展、渠道渗透的加深,习酒也已经实现了从区域强势品牌向全国性品牌的转变。


习酒品牌化建设促进了习酒品牌快速发展。近年来习酒品牌在户外广告投放持续投入,“中秋夜·喝习酒”、“中国年·喝习酒”已经逐渐成为习酒标志性的节庆品牌IP符号,持续的情感沟通使习酒成为节庆日消费者欢聚的重要选择。

传统佳节,亲友团聚,来一杯习酒,江河同月,山川共醉。